如何從90后的角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷
發(fā)布時間:2014/01/08
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摘要:如何從90后的角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷,如何做好90后的產(chǎn)品營銷,產(chǎn)品營銷非常重要,合肥網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為可以從90成長時期的向往與焦慮思考,把自己變成生活創(chuàng)新者、興趣養(yǎng)成者、關(guān)系粘合者。
記不清是那位營銷牛人說的,這個世界的主流是由非主流來推動的。現(xiàn)在看來,這句話說的一點沒錯。這是個年青一代崛起的時代,每一個人向往建立完整的個體,在獲得科技幫助同時也面臨新的社會局限的時代。年輕人熱衷于自我探索,對品牌不斷提出新的要求,也給了營銷方面的很多新的機(jī)會。品牌如何感同身受90后在社會崛起中的向往、焦慮和行為轉(zhuǎn)變,品牌是否能夠關(guān)注年輕人的消費主義邏輯之外,融入更多的關(guān)于完整個體的視野和責(zé)任感。所以對于品牌來說,獲得90后的關(guān)注,建立新的品牌忠誠度,變得越來越難了。
合肥網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為可以從90成長時期的向往與焦慮思考,把自己變成生活創(chuàng)新者、興趣養(yǎng)成者、關(guān)系粘合者。
生活創(chuàng)新者理解為品質(zhì)生活。這種品質(zhì)生活的背后代表的是從我的夢想到帶給我好的生活;從向往生活的符號化呈現(xiàn)到日常生活的情境化講述;從買來的生活到創(chuàng)造的生活;從年輕人專屬到跨年齡和階層的享用;從多元的選擇到小而美的選擇。宜家是作為生活創(chuàng)新者的典型案例,現(xiàn)在已經(jīng)成為很多年輕人傾心的品牌。宜家從不高談夢想,所講述的是生活的美好,從來都是普通人的生活。讓年輕人看到自己日常生活,并引導(dǎo)年輕人自己動腦動手,建設(shè)自己的生活,提供所需要的工具和知道,最終由年輕人自己完成。
興趣養(yǎng)成者理解為深度自我的代名詞。這種背后的代表是從知道和鼓舞年輕人的
價值觀到是講述和實踐品牌自己的價值觀;從一個產(chǎn)品到一種興趣;從以信息為溝通到以體驗為溝通;從售賣產(chǎn)品到建立習(xí)慣。
Nike在過去兩年推動了跑步文化在中國年輕人群體中的興起。主要以培養(yǎng)跑步文化而非賣跑步鞋為目標(biāo),在產(chǎn)品之外,大量通過線下跑步活動,提高真實的體驗,培養(yǎng)興趣群體,因為逐漸成為很多年輕人的習(xí)慣。
關(guān)系粘合者的品牌理解為獨而不孤的代名詞。背后代表的是從大社區(qū)到小圈子;從線上的歸屬感到線下的親密感;從叛逆出格到眾人中的獨處;從傳統(tǒng)的悲情感恩到平等輕松娛樂的親情。從目前來看,中國的城市化進(jìn)程還要進(jìn)行幾十年,隨著社會的越發(fā)展,人的歸屬感就越強烈,而且在很多場一段時間內(nèi)仍是重要話題。作為品牌來說,不應(yīng)該只停留在品牌溝通上,而是以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài),一面守護(hù)90后的獨,一面幫助建立關(guān)系的粘合和建立。