一、源網站內容健康
    互相鏈接的網站可以看成是一個網站群，在這個群里，各個網站都應該是健康的，是有相關性的，而不應該是出現完全不相關、質量低劣、不健康的網站。

      二、鏈接來源廣泛
    真實的外部鏈接往往都是用戶自發進行推薦的，所以存在于不同的IP，不同頁面的源網站。
如果某個網站的所有外部鏈接均來源于同一個服務器的其他站點，那么搜索引擎就會認為這個網站的所有者是同一個人，這些外部鏈接都是被人為控制的，都不是自然的，從而就會降低目標網站外部鏈接的投票作用。

      三、增長方式要自然
    外部鏈接的增長方式應該自然、平緩，而不應該突然增加成千上萬個外部鏈接，對于一個網站來說，喜歡網站的用戶自然就會自發地向朋友推薦，覺得網站有價值的其他站長會用交換鏈接、推薦鏈接等方式指向你。這種自然的外部鏈接增加都比較平緩，都有一定的數量范圍和規律。

    對于普通的中小企業網站來說，如果因為外部鏈接增加異常而進入沙盒，不管是不作弊，都需要很長的時間才能恢復，如果不出現突然增加的外部鏈接，在搜索引擎幾個月的觀察期，一般都能夠取得比較好的排名效果。

      四、錨文本分散自然
    錨文本就是鏈接的文字，在外部鏈接中，錨文本應該盡量多樣化，越自然越好。在外部鏈接當中，錨文本鄧穎超關鍵詞的排名是非常有幫助的，但是SEO優化人員千萬不要將所有指向自己的錨文本都設置成統一的格式，這往往可能觸發搜索引擎的降權或者懲罰。
從用戶的行為方面分析，自發性的、主動的反向鏈接不可能都采用一種鏈接文字，肯定會有不同視角的訪問者看重不同的內容方面，進而進行不同角度的推薦。

      五、單向鏈接
    最好的外部鏈接就是別的網站所有者主動添加上的，不需要鏈接回去。在搜索引擎中，單項鏈接比雙向鏈接權重高許多，當然這樣的單向鏈接資源難度比較大。

      六、鏈接位置多樣化
    優秀的外部鏈接不應該只存在于頁腳，而應該存在于網頁的各個位置，比如網站底部的友情鏈接，網站內容區域的自發性推薦，網站正文底部的轉載來源等。

      七、內容相關
    不管是對搜索引擎還是對于用戶來說，發起外部鏈接投票的網頁和受到外部鏈接投票的網頁，都應該是密切相關的。

    以往的外部鏈接建設，往往更多地傾向于權重的傳遞。有很多網站看到別人網站的PR值高，就想通過外部鏈接的方式，讓別人的網頁給自己的網頁傳遞更高的權重，但是卻忽略兩者內容之間的關聯。這種完全內容不相關的外部鏈接，雖然的確存在一定的權重傳遞效果，但是因為內容不相關，所以對于排名的刺激作用很細微。