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《小幸運》的成功給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的啟示

發(fā)布時間:2015/12/04字體:
摘要:《小幸運》的成功給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的啟示,小幸運,內(nèi)容,內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容平臺,蝦米音樂,在數(shù)字音樂界,阿里可謂是占據(jù)了半壁江山,同時擁有蝦米音樂和天天動聽這兩個APP,從一定程度上說,以阿里現(xiàn)在的實力,將平臺的內(nèi)容推廣出去并且獲得用戶是很簡單的事情,但是這次卻不是這樣,這首來自《我的少女時代》的主題曲《小幸運》在蝦米音樂播放量超過三千萬,給蝦米音樂帶來特別大的助力。
      在數(shù)字音樂界,阿里可謂是占據(jù)了半壁江山,同時擁有蝦米音樂和天天動聽這兩個APP,從一定程度上說,以阿里現(xiàn)在的實力,將平臺的內(nèi)容推廣出去并且獲得用戶是很簡單的事情,但是這次卻不是這樣,這首來自《我的少女時代》的主題曲《小幸運》在蝦米音樂播放量超過三千萬,給蝦米音樂帶來特別大的助力。
      今年各大行業(yè)都在追逐一個詞叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè),音樂、視頻,廣播、文學等等領域可謂是異彩非常,各大互聯(lián)網(wǎng)公司BAT也都是牟足了勁在戰(zhàn)略層面做出規(guī)劃,給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加了一把火。可是究竟什么是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?
      因為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不是最近剛剛出現(xiàn),所以對它的定義也不是固定不變,所以合肥網(wǎng)絡公司的小編就找到了最新的關于內(nèi)容的定義:
      內(nèi)容是指移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在基礎工具和大型平臺之上,源源不斷為用戶提供的東西。
      內(nèi)容一般分為廣義和狹義:
      廣義上說,基礎工具和平臺可以算是移動互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容、商品可以算是電商平臺的內(nèi)容、服務可以算是O2O平臺的內(nèi)容…
      狹義上講,數(shù)字內(nèi)容,大抵等同于過去所說的虛擬內(nèi)容,它有幾個特征:與渠道可顯著區(qū)分、源源不斷地供給、消耗用戶注意力。
      不過顯而易見的是,我們在討論內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時,更多是說狹義的內(nèi)容,基于此就很清晰了:圖片、文學、動漫、音樂、視頻、新聞、游戲等等都算是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
      蝦米音樂與《小幸運》的互相成就關系,給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的啟發(fā)是:不論采取何種生產(chǎn)模式,平臺一定需要明星內(nèi)容——這是比頂部內(nèi)容更加頂部的內(nèi)容。百里挑一,效果上確實可以給平臺帶來巨大的增量。不只是數(shù)字音樂,影視平臺自制劇、文學平臺的爆文、新媒體的100萬+閱讀文章,都是這樣的明星內(nèi)容。如果說內(nèi)容平臺是一頂皇冠,內(nèi)容就是上面的明珠,如果有一顆寶石,皇冠就會增色不少,沒有明星寶石的平臺就會黯然失色。
      所以,對于內(nèi)容平臺而言,打造明星內(nèi)容會是未來獲取明星內(nèi)容的主流模式,去買版權內(nèi)容已經(jīng)是成本太高的選擇了,只有自己做內(nèi)容、包裝內(nèi)容、打造明星內(nèi)容,才能彎道超車,脫穎而出。




本文標題:《小幸運》的成功給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的啟示
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