據合肥網站建設了解，首個網絡橫幅廣告出現是在1994年10月27日。到現在已經過了20年，這20年我們經歷了廣告是幾個階段，web 2.0、社交媒體等改革，但橫幅廣告依然存在。

互聯網的快速發展讓用戶有了更多的體驗，現在互聯網已經實現了在移動社交應用上互動或是玩移動游戲的時候，橫幅廣告都被縮小到一個很小的地方去了。

當谷歌曾經發布全屏幕移動廣告的時候，Facebook也開始制定全屏幕移動戰略。兩大巨頭所占據了近2/3的市場份額，而專家預測，2015年市場份額還將繼續增長。這對橫幅廣告是一種威脅，全屏幕廣告格式或將取代橫幅廣告。

首個橫幅廣告的出現非常成功，點擊率達到了40%以上，因為它受到了很多人的關注，當時也沒有競爭，所以才會如此轟動，而在網絡廣告上也是可以的。在當時橫幅廣告可以滿足手機分辨率，直接橫在頁面上面。現在的手機分辨率基本都在已經從640 x 480像素轉變為800 x 600像素了，再加上人的大腦對圖像進行快速處理，所以閱讀文本速度也會非常快速。

手機上的橫幅廣告的缺點也是很容易發現的，橫幅廣告在手機上看是非常小的，這對品牌商來說并不能將廣告創意充分發揮出來。而從用戶的角度來說，手機上的橫幅廣告不夠吸引人，有的人還會將其忽略。因此很多人將手機橫幅廣告比喻成最懶的桌面廣告，效果就減分了。

谷歌已經行動起來了，業主也早就知道廣告格式的效果是越大越好，廣告大小直接決定點擊率，廣告越大，點擊率越多。廣告越大，其參與率也會提升。品牌廣告商們會更加感興趣，通過管理所測量的內容，可以了解更多關于他們的營銷活動。

這樣的話，品牌廣告商會將預算計算好，并且會用最簡單的信息，使用最吸引人的格式，這就是提升廣告認知度的最好辦法。全屏幕廣告格式品牌商在不同的屏幕上可以展示相同的內容，如此簡單的操作就可以完成整個營銷活動，品牌商們何樂不為呢。