豆瓣專注興趣社交爭天下
摘要:豆瓣專注興趣社交爭天下,豆瓣,豆瓣APP,社交,興趣社交,豆瓣移動化,興趣標簽,圈子,小事,豆瓣首款APP是于一年前推出的,而在此之前,豆瓣移動化已經推出了垂直移動化的APP,像是豆瓣電影、豆瓣FM、豆瓣音樂人,而后將垂直移動化改變為矩陣策略,推出了豆瓣,專注于影音書的討論、點評、管理。
豆瓣首款APP是于一年前推出的,而在此之前,豆瓣移動化已經推出了垂直移動化的APP,像是豆瓣電影、豆瓣FM、豆瓣音樂人,而后將垂直移動化改變為矩陣策略,推出了豆瓣,專注于影音書的討論、點評、管理。
豆瓣一直以來都有兩個定位,資料庫和點評發現工具。現如今,豆瓣又衍生了其他兩個定位那就是導購下單以及訂票,雖然現在的APP不支持。豆瓣是最大的興趣社交網絡,具有同城、小組、廣播和相冊,以及購物分享社區“東西”。合肥網站建設發現,豆瓣APP在年初2.0版本將slogan改為“匯集一億人的生活趣味”,后來的新版本加入了“小事”,定位更加清晰。就像很多個性化APP推薦一樣,用戶登錄豆瓣APP以后,首先要先選擇興趣標簽,選擇之后就會看到豆瓣站內的話題內容推薦。豆瓣有三個頻道:圈子、發現以及小事。圈子是人與人之間的鏈接,興趣相投的人在一起加入某個小組討論發布廣播。發現是基于興趣去發現紫的內容。小事則是不同興趣話題下的內容,這些內容都出自之前的興趣標簽內容。
社交是什么?人與人的連接,只要滿足這一點都可以算是社交應用,它與互聯網一樣古老。無論是社交巨頭QQ、微信還是陌陌、丁香園,他們都很好的體現到了人與人走到一起的各種原因,因為工作、學習和生活的天然關系,以及認識人的強烈動機。不過,人與人之間還有一個重要原因是共同的興趣愛好。在我們在某一個工具里面關注內容是因為某個人,然后才會去關注其內容,例如微博、微信。在中國一直沒有一個代表性的興趣社交應用出現,只有各種社群、App垂直網站存在,這也就意味著興趣社交在移動端依然存在著巨大的機會。
PC時代已經過去,PC時代的代表像是QQ聊天室、籃球板、BBS等社交平臺也在走向沒落。現如今還有存在感的興趣社交平臺只有QQ興趣部落、QQ群、豆瓣、百度貼吧,他們都有對應的興趣社交體系,同時也進一步的向移動端轉移。純移動APP,像是陌陌,也在瓜分興趣社交蛋糕。所以,PC興趣社交平臺都在努力轉型移動興趣社交。豆瓣過去通過垂直App如豆瓣小組等來做移動端的興趣社交,并沒有面向移動端打造新形態的興趣社交應用,豆瓣最新版App不論是消息流獲取、個性化推動、聊天式界面設計、用戶發布“小事”,都完全面向了移動。
人們總愛將豆瓣跟大眾點評相提并論:,一個是點評吃喝玩樂,一個是點評書音樂電影,并且它們都是典型的慢公司風格。但是自始至終,豆瓣都保持著自身的風格,體驗為先,營收讓步。但是現在豆瓣明顯有了更大的野心,它已不僅僅是一個匯集文藝青年的產品,而是而是擁有一億用戶的興趣社區,倘若與興趣掛鉤,不論是走營銷還是電商模式都有更大空間。
這一次豆瓣投資藝客,未來會精準地幫助藝客導流,瞄準藝術品以及家居興趣用戶群。與生活掛鉤,未來可能還與資本熱捧的O2O結合起來。基于興趣社交,豆瓣未來做興趣營銷平臺,生活點評平臺,生活電商導購平臺……做興趣社交,豆瓣將擁有更廣闊的未來。豆瓣在拿下興趣社交之后,已經將觸角延伸至導購和電商環節,推出東西、投資藝客。